Otherminds

Allucinogeni da fotografia

In: Credo in adv, Photopia 21 Dicembre 2006 Paolo Boccardi

Se l’Advertising italiano rantola come afferma Tim Delaney (mi chiedo seriamente se ci sia mai stato un ‘advertising’ italiano?!) almeno possiamo consolarci con la presenza di ottimi fotografi dal giusto appeal creativo e tecnico. Se una campagna stampa si costruisce soprattutto sull’idea (è necessario che sia ben rappresentata da un head cazzuto) le immagini devono essere all’altezza.

Troppe volte ho visto banalità, estreme a partire da foto insulse frutto di montaggi improbabili raccolti a casaccio da stock fotografici ormai presenti in tutto il web. E sono sempre convinto che un’ottima foto, per quanto ritoccata per ‘esigenze d’agenzia’ debba partire da un’ottimo fotografo, da una sapiente gestione delle luci, da un meticoloso lavoro d’equipe per scegliere gli attori più adatti, costruire (si proprio costruire) i set più credibili anche nelle location più improbabili. Il fotografo pubblicitario è capace di lavorare con animali, oggetti, bambini, attori, o un mix di tutte queste cose insieme. É qualcosa che va aldilà del budget, oltretutto per una campagna stampa non occorrono sempre quanti enormi di danaro.

E si, Photoshop si trova ormai nelle patatine e si deve usare accuratamente anche per campagne come Dove insegna: ma in questo caso non parlo di autenticità della fotografia in quanto tale ma di capacità di creare comunque un’emozione, di dar forma visiva a un’idea, capace di superare la retina dell’occhio e di fissarsi tra i nostri neuroni.

Certo, esistono campagne stampa che fanno uso di immagini meramente descrittive, didascaliche direi, utili a veicolare l’head; esistono però foto che completano e diventano il messaggio, il cuore della creatività espressa.

LSD photographers è gente, direbbe qualcuno, che sa fare il suo mestiere. Immagini fresce, ironiche e squisitamente patinate. La loro non è la ricerca estrema del cammuffare, spacciare per vero, è una visione ai limiti del fiabesco, divertendoci con elementi che ci riportano al grottesco: inseriscono in ogni immagine elementi improbabili, come se volessero dire: “Su ragazzi, è solo pubblicità!”. Sono perfettamente a loro agio, ma prendono le distanze dalla adv ‘del più banco non si può’ e ‘dai ancora un po’ più grandi, che la gente vuol vedere quello!’.

Ironia della sorte (giusto perchè vogliamo riderci su) il sito web è veramente una pena (è inutile dire: “Lavoriamo sempre per gli altri”, non fatemi dire parolacce che è Natale): più che per l’appeal grafico, la navigazione e la mancanza di qualsiasi banale norma di usabilità i titoli delle sezioni sono tutto un programma (quale non lo so): people, still life e cars e soprattuto various.
Lo stile ‘all’italiana’ si vede anche in questi ‘dettagli’.
Se volessero rifarlo sanno a chi rivolgersi…

LSD photographers